内忧外患 中国家具业需要错位竞争
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| 眼下的中国家具业走到了一个艰难的十字路口：１０月中旬，美国２８家家具企业联合对中国企业提出反倾销，１１月中旬，美国全美零售协会发表声明，反对美国政府对中国输美家具加征关税；而在国内市场，行业竞争日趋激烈，市场无序问题突出。本版今日编发家具业资深人士北京曲美家具有限公司总裁赵瑞海反思行业突围的文章，希望对相关行业具有启迪价值。
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| ２００３年对于中国家具企业来说可谓潮起潮落在国际市场，中国家具以其质优价廉保持着强劲的出口势头。１０月中旬，美国２８家家具企业联合对中国企业提出反倾销，１１月中旬，美国全美零售协会发表声明，反对美国政府对中国输美家具加征关税。
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| 在国内市场，行业竞争日趋激烈，市场无序问题突出。无论国内还是国际市场都对中国家具企业提出一个严峻的课题，那就是加紧开创家具品牌新格局。打造品牌不是华山一条道
打造品牌对于中国家具企业意味着什么？品牌资本是成功企业最核心的因子，建立真正的、长久的品牌资本对于企业来说更有能力控制自己的命运。 |
| 然而，一个现实的问题是，品牌的打造需要巨大的资本沉淀，品牌的打造需要多方面因素的整合。以２００１年为例，当年国内家电产值２０００亿，制造企业３００家，而家具产业全年产值２２００亿，厂数以万计，绝大部分是“小蚂蚱”。从品牌成长的阶段来看，目前，中国家具企业大都仍处于原始积累阶段；部分企业正在全力培育自己的支柱产品，也有些企业走得快些，在培育支柱产品的同时，开始进行核心品牌建设。
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| 如此看来，中国家具企业有几家具备打造国际竞争力品牌的实力呢？中国家具业品牌之路怎么走？
其实，打造品牌决非华山一条路。中国家具业需要产业细分、产业整合。中国家具业需要红花更需要绿叶。 |
发布时间：2003/12 |
